Marilyn Monroe completa 100 anos e continua gerando US$ 80 milhões anualmente com sua marca.
Nesta segunda-feira, 1º de junho, comemora-se o centenário de nascimento da icônica atriz Marilyn Monroe, cuja marca continua gerando receitas significativas. De acordo com a Authentic Brands Group, responsável pelos direitos sobre o espólio da estrela, Marilyn ainda arrecada cerca de US$ 80 milhões anualmente. Diversas iniciativas e lançamentos estão em curso para celebrar a data, incluindo linhas de roupas, bebidas e cosméticos que evocam sua imagem, como uma famosa marca de batom.
Recentemente, no Museu Forever Marilyn, em Palm Springs, realizou-se uma tentativa de bater o recorde mundial de maior reunião de sósias da atriz, com 500 participantes, superando a marca anterior de 254. Para isso, cada sósia recebeu um Kit Marilyn Icon, que incluía um vestido plissado, uma peruca loira e ingresso para o evento. Além disso, um leilão online com itens pessoais da atriz, como fotografias e maquiagens, está programado para a primeira semana de junho.
Várias marcas e instituições estão aproveitando a data para homenagear a artista. A Guess organizou uma festa em Las Vegas e lançou uma cápsula especial em comemoração ao centenário. No Museu da Academia, uma nova exposição de fotos foi aberta, enquanto a marca de champanhe Piper-Heidsieck destaca sua conexão com Marilyn em suas campanhas publicitárias. No Brasil, o Museu da Imagem e do Som (MIS) programou um mês inteiro de atividades, incluindo exibições de filmes e documentários sobre a vida da atriz.
Embora a revista The Economist tenha observado que Marilyn não está entre as celebridades falecidas que mais faturam atualmente, as diversas iniciativas associadas ao centenário devem alterar essa realidade. A marca Brooks Brothers, por exemplo, lançou uma linha inspirada em seu icônico batom vermelho, enquanto a Nine West trouxe o sapato MM100 para a coleção, mostrando que o legado da atriz continua a influenciar a cultura e mercado contemporâneos.