Minancora, famosa por sua tradição de 111 anos, busca se reinventar no mercado atual sem perder a independência familiar.
A Minancora, famosa pelo seu icônico tubo laranja, completa 111 anos nesta sexta-feira (29). Fundada em 1915 em Joinville (SC) por Eduardo Augusto Gonçalves, a empresa continua sob o comando de Lourdes Maria Duarte, sua única acionista. Apesar das constantes propostas de compra, Lourdes prefere manter a independência do negócio familiar.
A história da Minancora remonta ao conhecimento que Gonçalves trouxe de Coimbra, onde, após chegar ao Brasil, começou a produzir cosméticos de forma artesanal junto com sua esposa. O nome da marca, uma combinação da deusa da sabedoria Minerva e da âncora, simboliza solidez. A distribuição das pomadas começou através de percursos fluviais, criados através do boca a boca, o que solidificou sua presença nacional.
Após assumir a empresa em 1991, Lourdes implementou mudanças significativas, profissionalizando áreas como marketing e vendas, mas preservando as características do produto. Nos anos 1990, a Minancora se destacou na televisão com campanhas marcantes, especialmente com a atriz Claudia Jimenez, que ajudou a popularizar o produto entre o público.
Atualmente, diante da concorrência das multinacionais e das novas tendências de consumo, a marca busca novos caminhos para se conectar com as gerações mais jovens, utilizando microinfluenciadores no TikTok e adaptando sua comunicação para as redes sociais. Lourdes também revelou que planos de sucessão já estão em andamento, garantindo a continuidade da marca no futuro.